Client：郑氏山城火锅

Site：安徽·蚌埠

Project：品牌VIS设计

Date：Jul. 2017

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项目背景：

这是一家在蚌埠经营的火锅店，在如今火锅店几乎遍布各大小城市的情形下，客户需要建立一个具有代表性的品牌形象来提高认知度。在与客户的沟通中，我们发现目前客户对其餐饮店的店名尚未确定，只着重在“山城火锅”这四个字，所以在后期我们设计师进行品牌形象设计之前，还需要为客户考虑一下餐饮店的名称，在此基础上再进行品牌形象的塑造。

项目分析：

通过与客户的交流，我们了解到虽然店铺在蚌埠经营，但是客户想要突出“山城”的特色，而我们了解，山城是重庆的一个城市，且山城火锅这个名称很普遍化，所以我们需要在此基础上来进行额外的修饰来区分于别家的山城火锅，同时体现自己的特色。

我们设计分别从火锅店内的装修风格和品牌经营者的姓名两个角度进行名称构想，这家火锅店在店内布置和座椅灯具以及餐具的选择上都很精致新颖，整体风格偏时尚，而这家火锅店经营者是一位姓郑的女士开设经营的，因而我们初步为其取名“山城时尚火锅”与“郑氏山城火锅”，并分别进行了logo的设计。最终客户选定“郑氏山城火锅”。

Logo设计：

Q版郑董事长，满脸幸福的沉浸在郑氏山城火锅浓郁的高汤味道里，像为孩子准备丰盛饭菜的满脸洋溢着幸福的妈妈。意为公司斟酌健康美味的食材，让顾客体验和蔼可亲的服务态度。后方的设计像一扇窗，郑董事长得身影探出窗户。意为郑氏山城火锅的味道来自山城重庆，地道的火锅味道弥漫家乡山城重庆。味道来到这个城市，把正宗的重庆火锅带给顾客，让顾客吃出对山城火锅的向往。

字体设计：

颜真卿楷书字体设计，笃实纯厚，尽显正大气象。中英文字体组合，与品牌内涵相辅相成。

卡通形象：

Q版郑董事长的卡通版形象是一个穿着厨师服的阳光自信满满的阿姨的形象，展示给顾客的是：做火锅，我们是专业认真的态度。拉近与顾客之间的距离，赢得顾客的信任，吃的舒心。尽显火锅特色的勺子中闪闪发光的食材，象征着新鲜健康的主题。

品牌色彩设计：

整体为暖色调，可以激起顾客的食欲，食材美味，健康，新鲜，同时给顾客温馨如同家一般的美味体验。唯美的同时，服务至上。尽显餐饮企业专业与认真的态度。

辅助图形设计：

一些火锅中常见食材的插画设计，可爱的形状，让顾客更有食欲，英文名称标识增添了食材的乐趣，也使得郑氏山城火锅更加的国际化。