海二少

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Client:海二少
Site:南京

Project:卡通IP形象设计

Date:Apr.2019
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每当夏季来临,大街小巷随处弥漫着孜然与肉味混合的香气,各色烧烤店往往座无虚席,生意极为火爆,三五好友围坐一起,喝点小酒撸个串,似乎已经成了打工人下班后的共同约定,但作为餐饮市场上最燃的赛道,紧跟而来的必然是竞品间的同质化日趋严重,在这时候,海二少为了在这场热烟的较量中,突显出品牌间的差异化,于是找到黑铅笔,想要从品牌自身的视觉出发,在众多品牌能够迅速脱颖而出







打造品牌差异化

就是挖掘品牌深层次的资产



在塑造品牌差异化时,就需要挖掘品牌最深层次的资产链,品牌名海二少”与创始人的“海”姓有着密切的关联,故在视觉设计上,基于海董事长的肖像与特性,绘制出Q版海董事长,西装革履面露微笑,手持纸扇并竖起拇指,有了创始人的形象背书,一方面不但表达对品牌品质的保证与可信赖,另一方面也传递出热情真诚的服务态度;logo字体的设计识别度强,在字体笔画的处理上Q版形象相互呼应,整体上使logo看着更具备协调性,也迎合年轻消费者的审美趣味,体现品牌的年轻有主张的特征。附属的二级视觉类目则强化门店主营产品小龙虾和烤肉,帮助消费者对品牌有更好的认知














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