Client：海二少
Site：南京

Project：卡通IP形象设计

Date：Apr.2019
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每当夏季来临，大街小巷随处弥漫着孜然与肉味混合的香气，各色烧烤店往往座无虚席，生意极为火爆，三五好友围坐一起，喝点小酒撸个串，似乎已经成了打工人下班后的共同约定，但作为餐饮市场上最燃的赛道，紧跟而来的必然是竞品间的同质化日趋严重，在这时候，海二少为了在这场热烟的较量中，突显出品牌间的差异化，于是找到黑铅笔，想要从品牌自身的视觉出发，在众多品牌能够迅速脱颖而出

打造品牌差异化

就是挖掘品牌深层次的资产

在塑造品牌差异化时，就需要挖掘品牌最深层次的资产链，品牌名“海二少”与创始人的“海”姓有着密切的关联，故在视觉设计上，基于海董事长的肖像与特性，绘制出Q版海董事长，西装革履面露微笑，手持纸扇并竖起拇指，有了创始人的形象背书，一方面不但表达对品牌品质的保证与可信赖，另一方面也传递出热情真诚的服务态度；logo字体的设计识别度强，在字体笔画的处理上与Q版形象相互呼应，整体上使logo看着更具备协调性，也迎合年轻消费者的审美趣味，体现品牌的年轻有主张的特征。附属的二级视觉类目则强化门店主营产品小龙虾和烤肉，帮助消费者对品牌有更好的认知