Client：妇幼保健院

Site：芜湖

Project：品牌IP形象设计&品牌VIS设计

Date：May.2019
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芜湖市妇幼保健院创建于1950年，是集临床、保健、教学、科研为一体的现代化妇幼保健专科医院，在全省率先荣获国家卫生部、世界卫生组织、联合国儿童基金会共同颁发的“爱婴医院”光荣称号。为更好的服务全市人民群众，推广保健院的形象和服务，委托黑铅笔进行全新品牌IP形象设计

创建品牌IP形象，需要找到一个文化原型，文化里本来就有的东西，是具备强大的召唤力，能够大大降低品牌传播的成本。追根溯源，芜湖历史文化的开端，要从春秋时期的古鸠兹说起，春秋时，芜湖因“地势低洼，鸠鸟云集”而得名“鸠兹”，“鸠鸟”作为芜湖最古老的文化载体，见证了芜湖这座城市的悠悠岁月，故这次IP形象以它的幼崽为原型再适合不过了

在IP形象设计中，以此为设计原型，并起名鸠鸠JoJo，保留鸠鸟的精髓部分喙、凤头，提高形象的整体识记点，色调以粉色为主基调，温柔且娇美，与医院服务人群偏好同频，能让受众快速对其产生好感，拉近彼此之间的距离